Jason Wu Beauty er baseret på ideen om, at skønhed skal være ubesværet og elegant. Jason Wu er selv en berømt modedesigner, der har designet kjoler til flere berømtheder, herunder USA's tidligere førstedame Michelle Obama. I 2020 lancerede han Jason Wu Beauty, en makeuplinje inspireret af at forstærke naturlig skønhed og afsløre dit indre ikon. Make-up skal vise din indre skønhed, ikke dække over det. Jason Wu Beauty er et rent skønhedsmærke, hvilket betyder, at produkterne er formuleret uden skadelige og dårlige ingredienser. Mærket er også Cruelty Free.
Jason Wu sidder i bestyrelsen for GMHC, en nøgleorganisation inden for homoseksuelle mænds sundhed og sygdomsforebyggelse. Jason Wu Beauty er også en stolt tilhænger af denne organisation og donerer 1% af salget årligt til GMHC.