Helena Rubinstein er et luksuriøst skønhedsmærke med ekspertise inden for anti-aging hudpleje og sminke. Helena Rubinstein havde en vission om at lave kosmetikprodukter som fremhæver hver persons unike skønhed. En inspirationskilde var hendes rejser til storbyer som London, Paris og New York hvor der er et pulserende byliv og skønnhed redefineres hver dag. Hun producerede sin første vandfaste mascara i 1939 og blev dermed en pioner inden for både sminke- og hudplejebranchen.