As I Am er en hårserie specielt udviklet til personer med krøllet hår – få flotte krøller, naturligt. As I Am ønsker at give deres kunder, der primært plejer og styler deres hår derhjemme, den tid og opmærksomhed, de fortjener. Samtidig er deres mission at levere de allerbedste produkter. As I Am har altid gået op i dyrevelfærd og derfor er alle deres produkter cruelty-free. De arbejder hårdt på at sikre, at deres produkter bæredygtigt fremstillet og etisk fremskaffe.