Du kender sikkert italienske Diesel for deres ikoniske jeans, som de har solgt siden 1978. Diesel blev grundlagt af Renzo Rosso, som lånte sin mors symaskine som teenager. Senere udlevede han sin kærlighed til mode med pioneren Adriano Goldschmied, også kendt som ""The Godfather of Denim"", og de første Diesel-jeans så dagens lys.
I 1985 blev Diesel et særskilt mærke, da Rosso købte Goldschmied ud. Rosso begyndte at eksperimentere med formen, og fik idéen til at designe jeans, der så slidte ud, altså den slags jeans, der blev rigtig populære i 80'erne og 90'erne. Rosso, der er kendt for sin flamboyante stil, ligner mere en rockstjerne end en modedesigner, der arbejder ud fra et ønske om at fremme kreativitet og udfordre reglerne. Af samme grund er Diesel særligt kendt for sine innovative, humoristiske, ironiske og til tider provokerende marketingkampagner. Derfor er visionen at skabe mode, der giver hver enkelt mulighed for at udtrykke sig unikt. Stilen er rå og urban med et særpræg, og produceret i højeste kvalitet. Diesel er ikke længere kun kendt for jeans. De er i dag et imperium af tøj, sko, tasker, parfumer og accessories. Ligesom virksomhedens jeans er Diesel-dufte originale og anderledes og udvikler sig ved kontakt med huden for at give dig din egen unikke duft.